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顶尖文案写作第一课:文案是什么?

讲文案写作之前,我们有必要说说文案是什么?

文案的名词解释我就不多说了,但文案的作用有多大呢我想很多人不知道,我就从三国开始讲起,

建安5年(200年),官渡之战期间,陈琳作《为袁绍檄豫州文》(也就是《讨贼檄文》原文1700多字,这里就不引用了)痛斥曹操,曹操因为读了这檄文之后,惊出一身冷汗,头风竟然不疼了。而当官渡之战以曹操的胜利告终之后,在袁绍的墓前,曹操质问陈琳,骂自己也就算了,为何要骂自己的祖宗八代?陈琳因而说了那句著名的“箭在弦上,不得不发。”

陈琳就是一个刀笔吏,文采非常出众,业务能力(iwtmm.cn)非常强悍。但是,谁是他的老板,他替谁说话。他本身并没有自己的政治主张,和是非好恶的判断。

拿到现代来说,陈琳就是一个文案高手,开始就职于袁绍家族,为了讨饭吃,后来袁绍被灭后,因为才华被曹操家族收编,所以,文案有多大用呢?平时可以写升职加薪单、表白情书、还包括汇报、计划书、工作总结、剧本等等,都会用到文案,往大了讲,文案写的好的,还能保命。

所以,只要跟文字有关系的,我们都可以叫做文案。

但我个人理解,文案也是与人沟通的过程,只不过这个沟通的渠道变成了文字,也就是说,我们平时写的文案,都是通过文案来表达自己诉求。这个诉求可以是多样化的。

文案写的好的人,我认为一定有丰富生活经验的人,至少是理解能力中等偏上。不然,没有较强的理解力,文案肯定不会写好的。

比如你写个加薪单,干瘪瘪的写上去一个申请,老板看到后虽然没说什么,但是要让他每个月多掏钱,他内心别提多心疼了,倘若你在申请中加了一些好文案,那么想必老板也对你刮目相看,同时心里也不会隐隐作痛了,这叫花钱花的开心。

类似这样的例子太多,如果你仔细观察发现,文案已经融入我们身边,做任何事情都无法离开文案。

文案写的好,生活才能过好。

文:运营正经说

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