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绿地,绿地,绿你咋地?2020最佳广告文案

绿地,绿地,绿你咋地?这是绿地集团今年最佳广告文案,这文案,甚至都不用请专业的广告公司去做,而是由广大网友贡献出来了。


事情的背景是这样来的;知名房企绿地集团陷入“怀孕门”,其下属京津冀事业部营销部一负责人被实名举报豪夺他人妻子并致其怀孕。


其中3个当事人处于舆论漩涡,背后的绿地集团这次也是不幸躺枪,被网友嘲讽今年最佳广告文案当属绿地集团,绿地,绿地,绿你咋地?


我们撇开这个怀孕门事件本身,这个文案对于绿地集团来说,确实是一个绝佳文案,但同时也是绿地集团的一个污点,请了这样一个品行不端的高管,让公司名誉蒙羞。这在广告界来说,这是一个典型的负面案例,不值得去推崇。


比如疫情期间的跑步女事件,拜耳公司直接一个声明,让自己火了一把,这种就属于对公司宣传起了很好的作用。我们从这件事来看,我们在文案方面应该有哪些思考呢?


一、中小企业的文案,需要接地气,切忌不要用高大上的文案。


这个参考案例来源于卫龙辣条,很多人喜欢吃卫龙辣条,但并不知道卫龙辣条初期的品牌推广也是走的很辛苦,做过几个案例都没有得到更好的反响甚至反映平平,后来的接地气的方式反而受人喜欢,同样的还有小米的文案,直接快准狠的击中消费者心理。



二、切忌勿要模仿大品牌文案。


“岂止于大”这句广告词是经过演变让国人慢慢了解的,正是因为品牌的效益,所以文案的效益自然放大了,如果说这句文案不是苹果的,而是一家小公司的,会有这么强烈反应吗?所以,同样的参考第一条,接地气。



三、文案可以采取“碰瓷”


文案作用就是让对方通过文字来知道自己,如果可以的话,我还建议可以适当的“碰瓷”,这样不断吹捧别人,顺便也可以抬高自己,这不失一种创新的推广策略。


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